A partir del miércoles 1 de abril -2026- Matías Martínez asumirá la posición de director de Marketing, Sostenibilidad y Comunicaciones para UPM en Uruguay. Se integrará así al equipo de dirección de la empresa en el país.
Martínez se unió a UPM en 2008, cuando inició su carrera en la planta de celulosa de Fray Bentos. Desde allí, construyó una larga trayectoria dentro de la compañía. Desempeñó roles importantes y lideró iniciativas en el área de Comunicaciones, tanto para la operación foresto-industrial como para el proyecto de crecimiento de la nueva planta de UPM en Durazno. Posteriormente, asumió un rol central en la gestión del relacionamiento con las autoridades y asuntos públicos.En su nuevo rol, liderará el equipo de MSC. Impulsará iniciativas orientadas a fortalecer el vínculo con los diferentes stakeholders; a consolidar la imagen de UPM como actor relevante en el desarrollo sostenible del país y como líder de la nueva industria forestal.
En esta nueva etapa, Florencia Herrera, cuyo liderazgo ha sido fundamental para la consolidación de la reputación de la compañía en Uruguay, acompañará la transición hasta el mes de junio como Senior Advisor del área.
Acerca de UPM
UPM es una empresa de soluciones de materiales que renueva productos y cadenas de valor completas con una amplia cartera de fibras renovables, materiales avanzados, soluciones de descarbonización y papeles de comunicación. Su desempeño en sostenibilidad ha sido reconocido por terceros, incluidos EcoVadis y los Índices de Sostenibilidad Dow Jones.
UPM opera a nivel mundial y emplea a aproximadamente 15800 personas en todo el mundo, con ventas anuales de aproximadamente 10300 millones de euros. Sus acciones cotizan en Nasdaq Helsinki Ltd.
