Un proyecto orientado a ordenar la presencia de publicidad en espacios públicos y, al mismo tiempo, promover el cuidado y embellecimiento de plazas, avenidas y otros puntos de la ciudad, fue presentado el jueves 12 de marzo en la Junta Departamental de Durazno. La iniciativa fue planteada por el edil del Partido Nacional, Andrés Pereyra, durante el espacio de Asuntos Previos de la sesión ordinaria.
El curul adelantó que la propuesta será presentada en forma de borrador, acompañada de una exposición de motivos, con el objetivo de abrir la discusión tanto dentro del legislativo como en la ciudadanía. Según explicó, el proyecto podría denominarse “Sistema Departamental de Publicidad en Espacios Públicos” y apunta a generar un marco que permita ordenar la cartelería y, al mismo tiempo, mejorar la imagen urbana del departamento.Pereyra señaló que la iniciativa busca “embellecer, ordenar y cambiar la visibilidad de la ciudad”, al tiempo que planteó que experiencias similares ya funcionan en otros puntos del país. A su juicio, Durazno podría adoptar mecanismos de ese tipo para aprovechar el potencial de la publicidad comercial y canalizarlo hacia el mantenimiento y la mejora de espacios públicos.
Como ejemplo, mencionó el caso de Montevideo, donde -según indicó- empresas privadas colaboran con el cuidado de determinadas plazas o áreas públicas a cambio de espacios de visibilidad publicitaria. Citó en particular la Plaza de la Bandera, frente al Shopping Tres Cruces, donde la empresa vinculada al centro comercial se encarga de su mantenimiento. También aludió a pequeñas plazas cercanas donde comerciantes locales contribuyen al cuidado del lugar.
El nacionalista sostuvo que un sistema de este tipo permitiría establecer criterios claros para el uso de espacios publicitarios y, al mismo tiempo, valorar el costo real de esos lugares dentro del territorio departamental. En ese sentido, planteó la necesidad de analizar el valor del metro cuadrado en zonas estratégicas de Durazno, como Avenida Churchill, la Ruta 5, la Ruta 14 o incluso la ciudad de Sarandí del Yí, con el fin de definir parámetros que sirvan para la discusión.
Durante su exposición, Pereyra también imaginó la posibilidad de aplicar ese tipo de herramientas en eventos deportivos y culturales del departamento. Mencionó como referencia el despliegue publicitario que acompaña a competencias internacionales como el Tour de Francia, donde la cartelería forma parte del espectáculo y contribuye a financiar la organización.
En esa línea, sostuvo que Durazno podría avanzar hacia modelos más profesionales de gestión del marketing territorial, involucrando a especialistas en comunicación y publicidad. Según indicó, estas herramientas podrían utilizarse en celebraciones como Navidad, Semana Santa o el Festival Nacional de Folclore, así como en actividades deportivas como el ciclismo, el raid de Sarandí del Yí o las ligas de fútbol y baby fútbol.
El edil abrió además un paréntesis para referirse a experiencias recientes en el departamento, señalando que el Municipio de Sarandí del Yí ha organizado eventos en plazas con cartelería propia. A su entender, esas iniciativas muestran que existe margen para desarrollar propuestas más amplias. Destacó la importancia de avanzar hacia esquemas que aporten transparencia en la gestión del espacio público.
Pereyra remarcó que la publicidad representa un componente importante dentro de los presupuestos de las empresas y que el Estado departamental no debería quedar al margen de esa realidad. Recordó que en distintos puntos del país ya se aplican sistemas similares en elementos como paradas de ómnibus, nomenclaturas de calles o pantallas LED, y señaló que Durazno podría explorar mecanismos equivalentes.
La propuesta fue presentada en el marco de la discusión presupuestal que se desarrolla en la Junta Departamental. Según anunció el edil, el borrador será distribuido entre las bancadas (nacionalista, frenteamplista y colorada) para su análisis, con la expectativa de que el tema pueda avanzar hacia acuerdos que permitan transformar la imagen de los espacios públicos del departamento.
